--- title: "Precio tachado en rebajas: el mínimo de 30 días en la UE" description: "En la UE y en España, el precio tachado de una rebaja es el más bajo de los 30 días previos desde mayo de 2022. Las Reglas de El Buen Fin 2026 no fijan esa regla." canonical: "https://rigolco.com/analisis/precio-tachado-black-friday-minimo-30-dias/" lang: "es" datePublished: "2026-10-25T00:00:00.000Z" dateModified: "2026-10-25T00:00:00.000Z" author: "Ton Rigol" --- URL: https://rigolco.com/analisis/precio-tachado-black-friday-minimo-30-dias/ # El precio tachado de tu Black Friday tiene que ser el más bajo de los últimos 30 días en España y la UE (y en México El Buen Fin no pone esa regla) En la UE y en España, el precio tachado de una rebaja es el más bajo de los 30 días previos desde mayo de 2022\. Las Reglas de El Buen Fin 2026 no fijan esa regla. ![Ton Rigol](https://rigolco.com/assets-blog/autor-ton-96.webp) [Ton Rigol](https://rigolco.com/sobre/) 25 de octubre de 2026 · 9 min de lectura - 4 fuentes primarias - Cifras comprobadas el 25 oct 2026 Desde el 28 de mayo de 2022, en toda la Unión Europea, el precio tachado de una rebaja tiene que ser el «precio anterior»: el precio más reducido que aplicaste en un periodo no inferior a los 30 días anteriores a la reducción, según el artículo 6 bis de la Directiva 98/6/CE, insertado por la Directiva (UE) 2019/2161; en España lo recoge el artículo 20 de la Ley 7/1996\. En México, las Reglas de Operación de El Buen Fin 2026 (del 13 al 17 de noviembre de 2026), de la Secretaría de Economía, no fijan un precio de referencia de 30 días. Fuente: [EUR-Lex · Directiva (UE) 2019/2161, arts. 2 y 7.1 (DO L 328 de 18.12.2019)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32019L2161) La regla europea no es nueva; lo nuevo es el canal. Desde el 9 de octubre de 2026 Shopify comparte el precio tachado con los agentes de compra de IA, activado por defecto en la mayoría de tiendas, según cuenta la propia Shopify, que vende la plataforma. Un precio tachado mal puesto ya no se queda en el escaparate: lo lee cada canal que lo recibe. El cambio de Shopify lo contamos en una noticia aparte; aquí va lo que tiene que cumplir ese precio a cada lado del Atlántico antes de Black Friday y de El Buen Fin. Fuente: [Rigol&Co · Shopify enseña tus precios tachados a los agentes de IA](https://rigolco.com/noticias/shopify-precios-tachados-agentes-ia-checkout/) ## 1\. ¿Qué es el «precio anterior» de una rebaja en la UE? Es el precio más reducido que aplicó el comerciante durante un periodo no inferior a los 30 días anteriores a la rebaja, y desde el 28 de mayo de 2022 cualquier anuncio de reducción de precio en la UE tiene que indicarlo, según el artículo 6 bis de la Directiva 98/6/CE, que insertó el artículo 2 de la Directiva (UE) 2019/2161 (DO L 328 de 18.12.2019). Cifra destacada **30 días** como mínimo · desde el 28 de mayo de 2022 Periodo hacia atrás del que sale el precio anterior de una rebaja en la UE: el más bajo aplicado en, como mínimo, los 30 días previos a la reducción (art. 6 bis de la Directiva 98/6/CE). Los Estados aplican la norma desde el 28 de mayo de 2022 (art. 7.1 de la Directiva 2019/2161). Fuente: [EUR-Lex · Directiva (UE) 2019/2161 («Ómnibus»), arts. 2 y 7.1](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32019L2161) Dos matices de la Directiva (UE) 2019/2161 cambian cómo se aplica en cada país. El primero: los 30 días son un mínimo («no podrá ser inferior»), así que un Estado puede pedir más. El segundo: cada Estado puede fijar reglas propias para productos perecederos, para productos con menos de 30 días en el mercado y para rebajas progresivas. Una directiva obliga a través de la ley nacional que la transpone: si vendes en varios países de la UE, la regla cerrada de cada uno está en su ley de transposición, no en la Directiva. Fuente: [EUR-Lex · Directiva (UE) 2019/2161, art. 2](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32019L2161) ## 2\. ¿Qué dice la ley española, y a qué productos no se aplica? En España, cada artículo rebajado tiene que mostrar con claridad el precio anterior junto al reducido, y ese precio anterior es el menor de los 30 días precedentes, según el artículo 20.1 de la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista, en la redacción del Real Decreto-ley 24/2021, en vigor desde el 28 de mayo de 2022\. El texto consolidado del BOE lo dice así: «Se entenderá por precio anterior el menor que hubiese sido aplicado sobre productos idénticos en los treinta días precedentes.» Fuente: [BOE · Ley 7/1996, art. 20.1, texto consolidado (BOE-A-1996-1072)](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-1072) El mismo artículo 20.1 de la Ley 7/1996 (redacción en vigor desde el 28 de mayo de 2022) deja fuera de la obligación los artículos puestos a la venta por primera vez. Y España usa una de las opciones de la Directiva: para reducir el desperdicio alimentario, no cuenta el precio rebajado de los productos con la fecha de caducidad o de consumo preferente próxima. Fuera de esos dos casos, el precio tachado de una tienda española es el mínimo de los 30 días previos del producto idéntico. Fuente: [BOE · Ley 7/1996, art. 20.1](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-1072) ## 3\. ¿Puedes tachar el PVPR o subir el precio antes de rebajarlo? No: el precio de venta recomendado no es un precio que hayas aplicado, así que no cumple la definición de precio anterior del artículo 20.1 de la Ley 7/1996 ni la de la Directiva (UE) 2019/2161, en vigor desde el 28 de mayo de 2022\. Y subir el precio en octubre para «rebajarlo» en noviembre tampoco funciona, porque el precio anterior sigue siendo el más bajo de los 30 días previos. ## El caso tipo, con la cuenta hecha (España/UE) 1. Un producto se vende a 40 € del 1 al 31 de octubre. 2. El 1 de noviembre sube a 60 €. 3. El 27 de noviembre se «rebaja» a 45 €. El precio anterior legal es el mínimo de los 30 días previos: 40 €. Tachar 60 € no vale y, con 45 € frente a 40 €, no hay rebaja que anunciar. 4. Si el mismo producto estuvo todo el mes a 60 € y se pone a 45 €, el tachado es 60 € y la rebaja del 25 % sí es real. La consecuencia práctica de la regla de 30 días de la Ley 7/1996 y de la Directiva 98/6/CE es de datos, no de diseño: para poder defender el precio tachado tienes que saber qué precio tuvo cada producto en los 30 días previos. Si tu plataforma no guarda ese histórico, guárdalo tú. ## 4\. ¿Se puede exigir un descuento mínimo para promocionar en España? No: el artículo 20.2 de la Ley 7/1996 dice que «en ningún caso, la utilización de las actividades de promoción de ventas podrá condicionarse a la existencia de una reducción porcentual mínima o máxima». Una tienda española puede hacer su Black Friday con el descuento que quiera, siempre que el precio tachado sea el mínimo de los 30 días previos que fija el artículo 20.1, en vigor desde el 28 de mayo de 2022. Fuente: [BOE · Ley 7/1996, art. 20.2](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-1072) ## 5\. ¿Qué piden las Reglas de El Buen Fin 2026 sobre el precio? Piden otra cosa que la UE: las Reglas de Operación de El Buen Fin 2026, de la Secretaría de Economía, no fijan un precio de referencia de 30 días. Su Grupo de Trabajo promueve que las ofertas «se encuentren entre las mejores del año» y que incluyan el IVA (num. 8.2.V), y el Anexo 2 obliga a quien participa a establecer promociones claras con el IVA incluido. Fuente: [Secretaría de Economía · Reglas de Operación de «El Buen Fin» 2026](https://www.elbuenfin.org/assets/documents/REGLAS%5FDE%5FOPERACION%5FBUEN%5FFIN.pdf) La obligación del Anexo 2 de las Reglas de El Buen Fin 2026 (fracción VII) es literal: «VII. Establecer promociones claras respecto al precio de los productos para que incluyan el Impuesto al Valor Agregado y con ello evitar confusión o engaño en su publicidad.» Y lo que se declara se cumple: no respetar las promociones declaradas (calidad, precio, periodo) es causa de suspensión o revocación del uso de la identidad gráfica, con plazos de un día natural durante el evento (num. 13). Fuente: [Secretaría de Economía · Reglas de Operación de «El Buen Fin» 2026 y su Anexo 2](https://www.elbuenfin.org/assets/documents/REGLAS%5FDE%5FOPERACION%5FBUEN%5FFIN.pdf) Cifra destacada **13-17 nov 2026** registro hasta el 12 de noviembre, 23:59:59 Fechas de la 16.ª edición de El Buen Fin, del 13 al 17 de noviembre de 2026\. El registro cierra el 12 de noviembre a las 23:59:59 y la campaña publicitaria va del 1 al 17 de noviembre; dentro del 13-17 se permiten ofertas por días, regiones o plataformas (num. 4.3, 4.5.IV, 11, 14 y 15). Fuente: [Secretaría de Economía · Reglas de Operación de «El Buen Fin» 2026, portal elbuenfin.org](https://www.elbuenfin.org/assets/documents/REGLAS%5FDE%5FOPERACION%5FBUEN%5FFIN.pdf) Un matiz sobre la naturaleza de las Reglas de El Buen Fin 2026: son las de un programa público-privado, no una norma publicada en el DOF, y obligan a quien se registra y usa la marca. Las propias Reglas piden que las promociones se hagan de conformidad con la Ley Federal de Protección al Consumidor (num. 14); qué fija esa ley sobre precios de referencia es una pregunta para tu asesor legal. Lo que no conviene hacer es trasladar a México la regla europea de los 30 días como si fuera la de aquí. Lo que vendió El Buen Fin 2025 lo contamos en un análisis aparte. Fuente: [Rigol&Co · Buen Fin y Black Friday con datos](https://rigolco.com/analisis/buen-fin-black-friday-2025-datos-roas/) **Aviso de transparencia** Esto es información, no asesoramiento jurídico. Citamos el texto de la Directiva, de la Ley 7/1996 y de las Reglas de El Buen Fin 2026 con su enlace para que puedas leerlo tú; para el caso concreto de tu tienda, y para las reglas de cada país de la UE donde vendas, consulta a un profesional. ## 6\. ¿Qué cambia ahora que Shopify enseña el precio tachado a los agentes de IA? Que el «antes» viaja más lejos: desde el 9 de octubre de 2026 Shopify comparte el precio de comparación (compare-at, el precio tachado) con los agentes de compra de IA a través de Shopify Catalog, según su changelog de comerciantes y de desarrolladores, que publica la propia empresa que vende la plataforma. Fuente: [Shopify · changelog, 9-oct-2026](https://changelog.shopify.com/posts/compare-at-prices-now-displayed-to-agentic-channels) · Shopify, la empresa que vende la plataforma de la que informa Tres detalles del changelog de Shopify del 9 de octubre de 2026 importan para lo anterior. Lo activa por defecto en la mayoría de tiendas y lo apaga en las que usan el compare-at como precio de venta recomendado (MSRP) u otra referencia. El interruptor está en el admin, sección «Compare-at» de Catalog Mapping. Y las tiendas que ocultan el precio tachado a compradores del EEE no se lo devuelven a esos compradores. Si tu compare-at es un PVPR o un precio inflado en octubre, ahora el agente lo lee y lo presenta como rebaja. Fuente: [Shopify · changelog de comerciantes y de desarrolladores, 9-oct-2026](https://changelog.shopify.com/posts/compare-at-prices-now-displayed-to-agentic-channels) · Shopify, la empresa que vende la plataforma de la que informa ## 7\. ¿Qué revisar en tu tienda antes de la campaña? Cuatro cosas, antes de cargar los precios de Black Friday y de El Buen Fin (del 13 al 17 de noviembre de 2026): el interruptor de Shopify, el EEE, el histórico de 30 días y el IVA. ## La revisión, en orden 1. En Shopify, Catalog Mapping → «Compare-at»: decide si compartes el precio tachado con los agentes. Si usas el compare-at como PVPR, comprueba que Shopify lo dejó apagado o apágalo a mano. 2. Si vendes a la UE y no puedes defender el «antes», ocúltalo al EEE: Shopify ya no lo devuelve a esos compradores. 3. Guarda el histórico de precios por producto al menos 30 días, para poder justificar el precio anterior de cada rebaja. 4. En México, precios de la promoción con IVA incluido en ficha, banner y anuncio, y respeta la oferta que declaras; si participas en El Buen Fin, el registro cierra el 12 de noviembre a las 23:59:59. Ninguna de las cuatro es un proyecto: son una decisión en un interruptor, un ajuste de región, un histórico de precios y una revisión de banners. Lo que sí cambia es quién lee el precio tachado: desde el 9 de octubre de 2026, en Shopify, también un agente de IA. Todas las cifras verificadas del tema, con fecha: el hub de datos de e-commerce reúne el resto de cifras verificadas sobre tiendas online, con su fuente, su fecha y su sesgo declarado. Fuente: [Rigol&Co · Estadísticas de e-commerce 2026](https://rigolco.com/datos/estadisticas-ecommerce-2026/) ## Las cifras de este análisis 30 días · UE Desde el 28 de mayo de 2022, todo anuncio de reducción de precio en la UE indica el precio anterior, que es el más reducido aplicado por el comerciante en un periodo no inferior a los 30 días anteriores (art. 6 bis de la Directiva 98/6/CE, insertado por el art. 2 de la Directiva 2019/2161, DO L 328 de 18.12.2019). Cada Estado puede fijar reglas propias para perecederos, productos con menos de 30 días en el mercado y rebajas progresivas [EUR-Lex · Directiva (UE) 2019/2161 («Ómnibus»), arts. 2 y 7.1](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32019L2161) 30 días · España Cada artículo rebajado muestra el precio anterior junto al reducido, salvo los puestos a la venta por primera vez; precio anterior es el menor aplicado sobre productos idénticos en los 30 días precedentes (Ley 7/1996, art. 20.1, redacción del Real Decreto-ley 24/2021, en vigor desde el 28 de mayo de 2022). No cuenta el precio rebajado para evitar el desperdicio alimentario en productos con caducidad o consumo preferente próximos [BOE · Ley 7/1996, texto consolidado (BOE-A-1996-1072)](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-1072) Art. 20.2 En España, las promociones de ventas no pueden condicionarse a una reducción porcentual mínima o máxima (Ley 7/1996, art. 20.2) [BOE · Ley 7/1996, art. 20.2](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-1072) 13-17 nov 2026 El Buen Fin 2026, 16.ª edición: del 13 al 17 de noviembre de 2026; registro hasta el 12 de noviembre a las 23:59:59; campaña publicitaria del 1 al 17 de noviembre; ofertas por días, regiones o plataformas permitidas dentro del 13-17 [Secretaría de Economía · Reglas de Operación de «El Buen Fin» 2026 (num. 4.3, 4.5.IV, 11, 14 y 15)](https://www.elbuenfin.org/assets/documents/REGLAS%5FDE%5FOPERACION%5FBUEN%5FFIN.pdf) Sin regla de 30 días Las Reglas de El Buen Fin 2026 no fijan un precio de referencia de 30 días: promueven ofertas «entre las mejores del año» y con IVA (num. 8.2.V), exigen promociones claras con IVA (Anexo 2, VII) y no respetar las promociones declaradas es causa de suspensión o revocación del uso de la identidad gráfica, con plazos de un día natural durante el evento (num. 13) [Secretaría de Economía · Reglas de Operación de «El Buen Fin» 2026 y su Anexo 2](https://www.elbuenfin.org/assets/documents/REGLAS%5FDE%5FOPERACION%5FBUEN%5FFIN.pdf) 9 oct 2026 Shopify comparte el precio tachado (compare-at) con los agentes de compra de IA a través de Shopify Catalog: activado por defecto en la mayoría de tiendas, apagado en las que lo usan como MSRP u otra referencia; interruptor en Catalog Mapping → «Compare-at»; las tiendas que lo ocultan al EEE no lo devuelven a esos compradores [Shopify · changelog de comerciantes y de desarrolladores, 9-oct-2026](https://changelog.shopify.com/posts/compare-at-prices-now-displayed-to-agentic-channels) · Shopify, la empresa que vende la plataforma de la que informa La Directiva (UE) 2019/2161 y la Ley 7/1996 se comprobaron por lectura directa de su texto oficial en español el 24 de octubre de 2026; las Reglas de Operación de El Buen Fin 2026 y su Anexo 2, el 25 de octubre de 2026 en el portal oficial elbuenfin.org; el changelog de Shopify, el 11 de octubre de 2026\. Todas tienen copia archivada en Wayback Machine. Las tres primeras son fuentes oficiales; la de Shopify es la empresa que vende la plataforma contando su propio cambio. Las Reglas de El Buen Fin son las de un programa público-privado, no una norma publicada en el DOF. Esto es información, no asesoramiento jurídico. Si una fuente corrige un dato, corregimos el análisis y lo anotamos aquí. Cifras comprobadas el 25 octubre 2026. [Así medimos nosotros](https://rigolco.com/metodo/). ![](https://rigolco.com/assets-blog/autor-ton-96.webp) [Ton Rigol](https://rigolco.com/sobre/) Fundador de Rigol&Co. Querétaro, México. ¿Te resultó útil? Añade **Rigol&Co** como fuente preferida y verás nuestras noticias más a menudo en tu Búsqueda de Google. [ Añadir como fuente preferida en Google ](https://google.com/preferences/source?q=rigolco.com) ## ¿El precio tachado de tu tienda aguanta la regla de los 30 días? Podemos revisar contigo si el compare-at de tu tienda Shopify es un precio anterior defendible para lo que vendes en la UE, si lo estás compartiendo con los agentes de IA y si tus precios de El Buen Fin llevan el IVA incluido en ficha, banner y anuncio. Media hora, sin compromiso. [ Agenda una llamada ](https://cal.com/ton-rigol-rojano-okaosp/30min) ## Relacionados [Ver todos los análisis](https://rigolco.com/analisis/) [ **\~4 % → \~7 %**recomendación de tu marca cuando la IA cita tu propio listicle en el que vas n.º 1 (Scrunch, 24-sep-2026) **Negocio digital** · octubre 2026 Qué mueve de verdad las citas de la IA: ponerte n.º 1 en tu listicle, cambiar la fecha o estar en 5 motores ](https://rigolco.com/analisis/que-mueve-citas-ia-listicle-fecha-cinco-motores/)[ **−22 %**caída del ROAS de Standard Shopping en los 4 días de Black Friday a Cyber Monday de 2025, frente a la semana previa **Negocio digital** · septiembre 2026 Buen Fin y Black Friday con datos: cuánto se vendió en 2025 y por qué el ROAS cae esos días ](https://rigolco.com/analisis/buen-fin-black-friday-2025-datos-roas/)