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Estadísticas de Google Ads 2026: 78 cifras verificadas
78 cifras verificadas de Google Ads en 2026: AI Mode, ChatGPT, automatización de pujas, la API, Shopping y el mercado en México y España, con fuente y fecha.
Datos clave
13 cifras listas para copiar, con fuente y fecha
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El 29,45 % de 50.032 keywords comerciales de Estados Unidos devolvió un anuncio de texto en AI Mode de Google, en una medición de SE Ranking de junio de 2026 (14.733 keywords con anuncio).
Fuente: SE Ranking Dato de Ver sección ↓
SE Ranking vende una suite de seguimiento SEO/SEM y de visibilidad en IA; sesgo de encuadre, no de resultado.
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En el 88 % de las keywords comerciales de Estados Unidos con anuncio en AI Mode de Google, el anunciante que pagó no aparecía citado entre las fuentes de la respuesta, según SE Ranking (junio de 2026).
Fuente: SE Ranking Dato de Ver sección ↓
Ídem.
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El 25,94 % de 50.006 prompts comerciales de Estados Unidos devolvió un anuncio patrocinado en ChatGPT (planes Free y Go), en una medición de SE Ranking de julio de 2026.
Fuente: SE Ranking Dato de Ver sección ↓
SE Ranking vende una suite de seguimiento SEO/SEM y de visibilidad en IA; sesgo de encuadre.
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En el 96,37 % de los anuncios mostrados en ChatGPT en Estados Unidos, el anunciante que pagó no estaba citado entre las fuentes de la respuesta, según SE Ranking (julio de 2026).
Fuente: SE Ranking Dato de Ver sección ↓
Ídem.
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Durante todo septiembre de 2026, Google convierte automáticamente a AI Max las campañas de Search con concordancia amplia a nivel de campaña o con activos creados automáticamente, con Search Term Matching activado por defecto, según el blog oficial de desarrolladores de Google Ads.
Fuente: Google Ads Developer Blog Dato de Ver sección ↓
Fuente oficial de Google sobre su propio calendario.
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En campañas de Search con CPA objetivo de clientes de Amsive, el CPA real pasó de estar un 4 % por debajo del objetivo a un 62 % por encima dos semanas después del cambio de pujas de Google de agosto de 2026.
Fuente: Amsive Dato de Ver sección ↓
Amsive vende gestión de Google Ads; cohorte de sus clientes con N no declarado.
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El 10,8 % de los 578 millones de cambios hechos en 72.358 cuentas de Google Ads gestionadas con Optmyzr entre febrero y julio de 2026 se hizo a mano en la interfaz.
Fuente: Optmyzr Dato de Ver sección ↓
Optmyzr vende el software que elimina ese trabajo manual; datos de cuentas reales.
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El ROAS de Standard Shopping cayó un 22 % (de 749 % a 584 %) en los cuatro días de Black Friday a Cyber Monday de 2025 frente a la semana previa, en más de 4.200 cuentas y 22.800 campañas de Google Ads analizadas por Optmyzr.
Fuente: Optmyzr Dato de Ver sección ↓
Optmyzr vende software de gestión de PPC y el post es de venta; ROAS reportado por la plataforma, no incremental.
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La versión 22 de la Google Ads API se apaga el 7 de octubre de 2026: desde ese día todas sus peticiones fallan, sin periodo de gracia, según el blog oficial de desarrolladores de Google Ads.
Fuente: Google Ads Developer Blog Dato de Ver sección ↓
Fuente oficial de Google sobre su propio producto.
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El 30 de septiembre de 2026 Google Ads sustituye su política de alcohol por un marco global y revoca ese mismo día los permisos previos de las regiones que solo admitían publicidad de alcohol al 0 %, que deben volver a certificarse.
Fuente: Centro de políticas de Google Ads Dato de Ver sección ↓
Fuente oficial de Google sobre su propia política.
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El 86,1 % de la población de México de seis años y más usó internet en 2025, 104,9 millones de personas, según la ENDUTIH 2025 del INEGI (65.057 viviendas encuestadas).
Fuente: INEGI (ENDUTIH 2025) Dato de Ver sección ↓
Organismo público mexicano, sin interés comercial.
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España invirtió 2.419 millones de euros en publicidad en buscadores en 2025, el cuarto mercado de Europa, según el AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe.
Fuente: IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) Dato de Ver sección ↓
IAB Europe representa a la industria de publicidad digital: interés en mostrar crecimiento del canal.
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En México, el CTR acumulado de los anuncios de ChatGPT fue del 1,55 % entre marzo y mediados de septiembre de 2026, el doble que en Estados Unidos (0,73 %), según un panel de usuarios de Similarweb analizado por Graphite en los nueve mercados donde se anuncia en ChatGPT.
Fuente: Graphite (datos de Similarweb) Dato de Ver sección ↓
Graphite es una agencia de crecimiento, SEO y búsqueda de pago; Similarweb vende datos de panel y no publica el tamaño del panel, solo porcentajes.
¿Cuánta publicidad muestra ya AI Mode de Google?
Entre el 5,8 % y cerca de un tercio de las búsquedas comerciales, según qué se mida: Adthena lo cifra en el 5,8 % de unas 850.000 consultas rastreadas en el segundo trimestre de 2026, y SE Ranking, sobre keywords solo comerciales, en casi un tercio. Donde hay anuncio suelen ser dos, y el anunciante casi nunca sale citado en la respuesta.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 71,1 % | En el 71,1 % de las respuestas de AI Mode con anuncio, SE Ranking encontró dos anuncios de texto en lugar de uno (Estados Unidos, medición de junio de 2026). Muestra: 50.032 keywords comerciales en 20 nichos, recogidas el 30 de junio de 2026 | SE Ranking SE Ranking vende una suite de seguimiento SEO/SEM y de visibilidad en IA; sesgo de encuadre, no de resultado. | US | |
| 24,33 % frente a 53,56 % | La presencia de anuncios en AI Mode sube con el precio del clic: 24,33 % en keywords comerciales de menos de 2 dólares de CPC frente a 53,56 % en las de 10 dólares o más (Estados Unidos, junio de 2026). Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| del 72 % a menos del 3 % | La presencia de anuncios en AI Mode varía por nicho: del 72 % en verticales de captación de leads a menos del 3 % en los informativos y sensibles, como salud o dinero (Estados Unidos, junio de 2026). Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| 35.892 anuncios de 6.120 anunciantes | Adthena registró 35.892 anuncios de 6.120 anunciantes distintos en más de 11.000 prompts que disparan anuncios en AI Mode de Google en Estados Unidos, en la primera quincena de agosto de 2026. Muestra: 35.892 ítems de anuncio, 6.120 anunciantes, más de 11.000 prompts, 3-16 de agosto de 2026 | Adthena Adthena vende inteligencia competitiva en búsqueda de pago y en IA; la prosa del post está redactada con IA, se citan solo sus cifras. | US | |
| 5,8 % | En el segundo trimestre de 2026, AI Mode de Google mostró anuncio en el 5,8 % de unas 850.000 consultas rastreadas por Adthena en Estados Unidos. Muestra: Unas 850.000 consultas rastreadas, segundo trimestre de 2026 | Adthena Ídem. | US | |
| 50.000 colocaciones, 491 anunciantes | Entre el 2 y el 25 de agosto de 2026, Adthena rastreó 50.000 colocaciones de anuncio en AI Mode de Google en Estados Unidos con 491 anunciantes del entorno de la salud sirviendo. Muestra: 50.000 colocaciones y 491 anunciantes «health-adjacent», 2-25 de agosto de 2026 | Adthena Adthena vende inteligencia competitiva; prosa redactada con IA, se citan solo sus cifras. | US | |
| 0 marcas con receta | Ninguna de las colocaciones de anuncio rastreadas por Adthena en AI Mode de Google en Estados Unidos en agosto de 2026 correspondía a una marca farmacéutica con receta, aunque la categoría de salud está abierta en la política. Muestra: Ídem | Adthena Ídem. | US | |
| 0,38 % | En el segundo trimestre de 2026, las consultas de salud llevaban anuncio en el 0,38 % de los resultados de IA de Google, según el seguimiento de Adthena en Estados Unidos. Muestra: Seguimiento propio de Adthena de consultas de salud, segundo trimestre de 2026 | Adthena Ídem. | US |
¿Cuánta publicidad hay en ChatGPT y cuánto cuesta anunciarse ahí?
Uno de cada cuatro prompts comerciales ya lleva anuncio en ChatGPT en Estados Unidos, y pocos anunciantes se reparten cada categoría. El clic es barato para ser software, pero la única campaña propia publicada con datos no convirtió. En México se ven menos anuncios que en el resto de mercados, pero se pincha más en ellos.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 14,35 % | El 14,35 % de los anuncios mostrados en ChatGPT en Estados Unidos no tenía más relación con el prompt que un anuncio emparejado al azar, según SE Ranking (julio de 2026, planes Free y Go). Muestra: 50.006 prompts comerciales en 20 nichos, planes Free y Go, 23 de julio de 2026 | SE Ranking SE Ranking vende una suite de seguimiento SEO/SEM y de visibilidad en IA; sesgo de encuadre. | US | |
| 28,69 % frente a 2,64 % | En prompts de salud de Estados Unidos, ChatGPT mostró anuncio en el 28,69 % de los casos frente al 2,64 % de AI Mode de Google, según la comparación de SE Ranking entre sus dos estudios (julio de 2026). Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| 1.159 anunciantes | SE Ranking identificó 1.159 anunciantes únicos sirviendo anuncios en ChatGPT en Estados Unidos sobre su muestra de prompts comerciales de julio de 2026. Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| al menos 13,56 % | El comparador BestMoney se lleva al menos el 13,56 % de todos los anuncios de ChatGPT medidos por SE Ranking en Estados Unidos (julio de 2026). Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| 79,92 %, 62,57 % y 52,24 % | Un solo anunciante copa cada categoría de ChatGPT en Estados Unidos: Hungryroot el 79,92 % de los anuncios de alimentación, Booking.com el 62,57 % de los de viajes y Robinhood el 52,24 % de los de finanzas (SE Ranking, julio de 2026). Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| 1,30 % de CTR (97.131 impresiones, 1.263 clics) | La campaña propia de SE Ranking en ChatGPT Ads (Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, primera quincena de junio de 2026) generó 97.131 impresiones y 1.263 clics, un CTR medio del 1,30 %, y la empresa la paró antes de agotar el presupuesto porque apenas trajo altas. Muestra: 3 campañas, 8 grupos, 48 anuncios, un anunciante, 3-15 de junio de 2026 | SE Ranking SE Ranking gasta aquí su propio dinero y el resultado va contra su interés en vender la plataforma; un solo anunciante. | US | |
| 3,16 $ | El CPC medio de la campaña propia de SE Ranking en ChatGPT Ads, con pujas manuales, fue de 3,16 dólares en junio de 2026, en la parte baja de lo reportado para software y alineado con la puja inicial que recomienda OpenAI. Muestra: Ídem | SE Ranking Ídem. | US | |
| 27,8 % | En septiembre de 2026, solo el 27,8 % de los usuarios de ChatGPT en México que podían ver anuncios vio al menos uno: el alcance más bajo de los nueve mercados donde se anuncia en ChatGPT, según un panel de Similarweb analizado por Graphite. Muestra: Panel de usuarios de Similarweb en los 9 mercados con ChatGPT Ads; usuarios elegibles que vieron al menos un anuncio, septiembre de 2026 | Graphite (datos de Similarweb) Graphite es una agencia de crecimiento, SEO y búsqueda de pago; Similarweb vende datos de panel y no publica el tamaño del panel, solo porcentajes. | MX |
¿Qué está automatizando Google en las campañas de Search?
Desde agosto de 2026 ya no se pueden crear campañas de concordancia amplia a nivel de campaña, septiembre las pasa a AI Max y en febrero de 2027 les toca a los anuncios dinámicos de búsqueda. A la vez, Google cambió cómo pujan las estrategias por objetivo y deja guiar AI Max con texto libre.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 3 de agosto de 2026 | Desde el 3 de agosto de 2026 Google bloqueó, en la interfaz, en el Editor de Google Ads y en todas las versiones de la API, la creación de configuraciones nuevas de concordancia amplia a nivel de campaña y de activos creados automáticamente independientes. | Google Ads Developer Blog Fuente oficial de Google sobre su propio calendario. | global | |
| febrero de 2027 (todo el mes) | Entre el 1 y el 28 de febrero de 2027 Google migrará a AI Max, sin opción de rechazarlo, las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) que sigan sin migrar, y dejará de permitir grupos de anuncios DSA nuevos. | Google Ads Developer Blog Ídem. | global | |
| retirada en septiembre de 2026 | Desde septiembre de 2026, la segmentación manual por idioma ya no se admite en las campañas de Search ni en las de AI Max for Search, ni en los anuncios de Performance Max que salen en la Búsqueda de Google: los anuncios se emparejan por el idioma de las creatividades y de las páginas de destino. La página de retiradas de la API de Google Ads la da como efectiva en septiembre de 2026, en su actualización del 30 de septiembre. | Retiradas de la Google Ads API Fuente oficial de Google sobre su propio producto; da el mes, no el día. | global | |
| siete idiomas más (anunciado, sin fecha de vigor) | Google amplía a siete idiomas más, entre ellos el español, la beta cerrada de AI Brief, el campo de texto libre para guiar AI Max con el contexto del negocio. Anunciado en septiembre de 2026, sin fecha de disponibilidad general. | Blog Ads & Commerce de Google Blog de marketing de producto de Google; beta cerrada sin fecha firme. | global | |
| 17 de agosto de 2026 | Desde el 17 de agosto de 2026, las pujas por CPA o ROAS objetivo de las campañas limitadas por presupuesto, Performance Max incluida, dejan de rendir por debajo del objetivo declarado y se acercan a él; Google no ajusta por su cuenta ni objetivos ni presupuestos. | Centro de ayuda de Google Ads Fuente oficial de Google sobre su propio sistema de pujas. | global | |
| 2 recomendaciones nuevas | La v25.2 de la Google Ads API añade dos recomendaciones nuevas, subir el CPA objetivo o bajar el ROAS objetivo, con un multiplicador de ajuste, para cuando una campaña de Search deja de entrar en subasta por pujar demasiado bajo. | Notas de versión de la Google Ads API Fuente oficial de Google. | global |
¿Cómo afectan los cambios de puja al CPA y cuánto trabajo sigue siendo manual?
El cambio de pujas de agosto disparó el CPA en las primeras semanas y solo las campañas de más volumen se asentaron pronto. Y aunque la mayoría de cambios en las cuentas ya son automáticos, más de la mitad de las cuentas sigue haciendo ediciones masivas a mano.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| +27 % → +8 % | En campañas de CPA objetivo limitadas por presupuesto con 30 o más conversiones semanales, el CPA real pasó de un 27 % por encima del objetivo en la primera semana tras el cambio de pujas de Google a un 8 % en la segunda (finales de agosto de 2026), según Amsive. Muestra: Campañas de Search con CPA objetivo y 30+ conversiones semanales de clientes de Amsive, N no declarado; semana 2: 24-30 de agosto de 2026 | Amsive Amsive vende gestión de Google Ads; cohorte de sus clientes con N no declarado. | global | |
| −29 % de conversión | En la segunda semana tras el cambio de pujas de Google, la tasa de conversión de la cohorte con ROAS objetivo de Amsive cayó un 29 %, aun con el CPC bajando un 14 % (finales de agosto de 2026). Muestra: Campañas de Search con ROAS objetivo de clientes de Amsive, N no declarado | Amsive Ídem. | global | |
| 22,8 % | Contadas por sesiones de trabajo y no por volumen de cambios, las sesiones manuales en la interfaz son el 22,8 % de toda la actividad registrada en las cuentas de Google Ads de Optmyzr (febrero-julio de 2026), la segunda vía tras la API. Muestra: 72.358 cuentas, 578 millones de cambios, febrero-julio de 2026 | Optmyzr Optmyzr vende el software que elimina ese trabajo manual; datos de cuentas reales. | global | |
| 92 % | Las sesiones manuales de 10 o más cambios seguidos son una cuarta parte de las sesiones manuales en las cuentas de Optmyzr, pero concentran el 92 % de todo el volumen de cambios hechos a mano (febrero-julio de 2026). Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global | |
| 39.874 cuentas (55 %) | Las ráfagas de 10 o más cambios manuales seguidos afectaron a 39.874 de las cuentas de Google Ads de Optmyzr, el 55 % de la muestra, entre febrero y julio de 2026. Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global |
¿Cómo rinden Shopping y Performance Max entre Black Friday y Cyber Monday?
Performance Max aguantó mejor que Standard Shopping los cuatro días de Black Friday a Cyber Monday de 2025, y la semana siguiente fue la más cara para Shopping. Con la misma puja por clic, las dos rindieron casi igual en diciembre.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| −13 % (762 % → 660 %) | El ROAS de Performance Max cayó un 13 % en los cuatro días de Black Friday a Cyber Monday de 2025, de 762 % la semana previa a 660 %, en la cartera de Optmyzr. Muestra: Más de 4.200 cuentas y 22.800 campañas, temporada de octubre a diciembre de 2025 | Optmyzr Optmyzr vende software de gestión de PPC y el post es de venta; ROAS reportado por la plataforma, no incremental. | global | |
| 6,2 % frente a 6,7 % | Standard Shopping convirtió el 6,2 % de los clics en la semana previa a Black Friday de 2025 frente al 6,7 % en los cuatro días de Black Friday a Cyber Monday, aunque con un clic mucho más barato antes, en la cartera de Optmyzr. Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global | |
| −7,3 %, +10,2 % y −1,7 % | Una semana después de Cyber Monday de 2025, la conversión de Standard Shopping estaba un 7,3 % por debajo de su nivel previo y su CPC un 10,2 % por encima, mientras el CPC de Performance Max ya estaba un 1,7 % por debajo, en la cartera de Optmyzr. Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global | |
| 680 % frente a 666 % (CPC de 0,64 $) | En diciembre de 2025, en cuentas que usaban a la vez Performance Max y Standard Shopping, PMax dio un ROAS del 680 % frente al 666 % de Shopping, con el mismo CPC de 0,64 dólares, según Optmyzr. Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global | |
| −46,1 % (2,32 $ frente a 4,30 $) | En diciembre de 2025, dentro de Performance Max, la estrategia Maximizar conversiones ingresó un 46,1 % menos por clic (2,32 dólares) que Maximizar el valor de conversión (4,30 dólares), en la cartera de Optmyzr. Muestra: Ídem | Optmyzr Ídem. | global |
¿Qué fechas de la API de Google Ads y de Shopping hay que tener en el calendario?
Siete cortes entre agosto y octubre de 2026 obligan a revisar cualquier integración: autenticación con passkey, fin del developer token, fin de la creación de Campañas Inteligentes por API y el apagado de la Content API for Shopping. Uno más, el veto a los proxies, está anunciado sin fecha.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 5 de agosto de 2026 | Desde el 5 de agosto de 2026 Google exige passkey para autorizar acciones sensibles en la Google Ads API, y lo extiende al Editor de Google Ads, a los scripts, a BigQuery Data Transfer Service y a Data Studio. | Google Ads Developer Blog Fuente oficial de Google sobre su propio producto. | global | |
| 31 de agosto de 2026 (anunciado, sin fecha de vigor) | Google anunció el 31 de agosto de 2026 que prohíbe en sus políticas de desarrollador los proxies programáticos: cada integración deberá conectarse a la API con su propio proyecto de Google Cloud. Anunciado, sin fecha de vigor ni plazo de migración. | Google Ads Developer Blog Ídem. | global | |
| 9 de septiembre de 2026 | El 9 de septiembre de 2026 el developer token dejó de controlar el acceso a la Google Ads API: el nivel de acceso lo determina ahora el proyecto de Google Cloud de las credenciales OAuth, migrado según la actividad de API de los últimos 90 días. | Documentación de la Google Ads API (deprecaciones) Ídem. | global | |
| 23 de septiembre de 2026 | Desde el 23 de septiembre de 2026 no se pueden crear Campañas Inteligentes nuevas desde la Google Ads API (corte aplazado desde el 5 de agosto); las existentes se siguen actualizando y sirviendo anuncios. | Google Ads Developer Blog Ídem. La tabla oficial de deprecaciones seguía con la fecha anterior, y las dos fuentes de Google no coincidían. | global | |
| v25.2 | La v25.2 de la Google Ads API, publicada el mismo día de ese corte, añade GeneratePMaxDraftCampaign: convierte por API una Campaña Inteligente existente en un borrador de Performance Max en pausa. | Notas de versión de la Google Ads API Ídem. | global | |
| 18 de agosto de 2026 | La Content API for Shopping (v2.1) llegó a su fin de soporte el 18 de agosto de 2026; su sustituta es la Merchant API. | Documentación de la Content API for Shopping Ídem. | global | |
| HTTP 410 | Desde el 1 de septiembre de 2026, las peticiones a la Content API for Shopping de proyectos sin prórroga aprobada fallan de forma intermitente con el error HTTP 410 Gone. | Documentación de la Content API for Shopping Ídem. | global |
¿Qué cambia en la medición de conversiones y de incrementalidad?
Desde agosto de 2026 los estudios de Conversion Lift y Brand Lift se pueden leer por API, Merchant Center separa el tráfico de afiliados de YouTube del orgánico y Google unifica su etiqueta con Tag Manager. Todo lo mide Google sobre sí misma: no hay aún contrapeso independiente.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 19 de agosto de 2026 | La v25.1 de la Google Ads API, publicada el 19 de agosto de 2026, abrió por primera vez a lectura por API los estudios de Conversion Lift y Brand Lift, solo para cuentas en lista blanca. | Google Ads Developer Blog Google mide aquí su propio efecto; sin contrapeso independiente. | global | |
| 24 métricas nuevas | La v25.1 de la Google Ads API añadió 24 métricas nuevas de Conversion Lift, más métricas de winner score para el análisis estadístico, solo para cuentas en lista blanca. | Google Ads Developer Blog Ídem. | global | |
| 20 de agosto de 2026 (anunciado, sin fecha de vigor) | Google anunció el 20 de agosto de 2026 la unificación de Google tag y Google Tag Manager: los fragmentos de instalación nuevos ya no llevan el comando gtag config, lo que afecta a cómo se cuentan las conversiones importadas en Google Ads. Anunciado, sin fecha de corte. | Ayuda de Google Tag Manager Documentación de Google sobre su propio producto de medición. | global | |
| 1 de julio de 2026 (con efecto retroactivo) | Desde el 24 de agosto de 2026, Merchant Center separa los resultados de afiliados de YouTube del tráfico orgánico, con efecto retroactivo al 1 de julio, y amplía el informe por producto a todos los canales de Google Ads, incluidas todas las redes de Performance Max. | Novedades de Google Merchant Center Fuente oficial de Google sobre su propio producto. | global | |
| 8 de octubre de 2026 | Desde el 8 de octubre de 2026, todos los contenedores de Google Tag Manager arrancan al cargar aunque no haya comando gtag config, y esos comandos aparecen en el dataLayer como eventos gtag.config: un contenedor con triggers de evento personalizado comodín puede empezar a disparar etiquetas, incluidas las de conversión, que antes no disparaba. | Notas de la versión de Google Tag Manager Documentación de Google sobre su propio producto de medición. | global | |
| 1.000 conversiones y 5.000 USD (anunciado, sin fecha de vigor) | Conversion Lift basado en usuarios, el estudio de incrementalidad de Google con grupo de control, admite ya campañas de búsqueda y de Máximo rendimiento, con un umbral de al menos 1.000 conversiones observadas y un presupuesto mínimo de campaña de 5.000 USD por estudio; a octubre de 2026 la propia Google avisa de que no está disponible en todas las cuentas. Anunciado, sin fecha de vigor. | Centro de ayuda de Google Ads Google mide aquí su propio efecto; sin contrapeso independiente. La página de ayuda no lleva fecha. | global |
¿Qué políticas de Google Ads cambian en 2026?
Seis meses es desde julio de 2026 el límite para apelar desde la cuenta una decisión de política, y el alcohol pasa a un marco global con anuncios personalizados en YouTube desde octubre. Etiquetar las creatividades hechas con IA es opcional: Google habilita la etiqueta, la obligación viene de la ley. Además, Google Ads anunció el 1 de octubre de 2026 que en octubre permitirá, en casos limitados, un nombre de empresa distinto del dominio de destino, con revendedores y afiliados fuera de esa excepción: anunciado, sin fecha de vigor.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| julio de 2026 | Desde el 9 de julio de 2026 Google Ads permite etiquetar las creatividades de imagen y vídeo generadas o modificadas con IA, las exime de las políticas de superposición de texto y marcas de agua, y etiqueta de forma automática lo creado con sus propias herramientas; no obliga a usarla. | Centro de políticas de Google Ads Google habilita la herramienta; quien obliga es la ley, y la propia fuente avisa de que usarla no garantiza el cumplimiento. | global | |
| 6 meses | Desde el 21 de julio de 2026 Google Ads ya no permite apelar desde la cuenta las decisiones de política con más de seis meses de antigüedad; el cambio se anunció y entró en vigor el mismo día. | Centro de políticas de Google Ads Fuente oficial de Google sobre su propia política. | global | |
| 4 países excluidos | Desde el 30 de octubre de 2026 Google Ads permite anuncios personalizados de alcohol y bebidas sin alcohol en YouTube donde la ley local lo permita, sin segmentar por información de salud ligada al alcohol y excluyendo Egipto, India, Indonesia y Polonia. | Centro de políticas de Google Ads Ídem. | global | |
| octubre de 2026 (anunciado, sin fecha de vigor) | Google Ads anunció el 1 de octubre de 2026 que, «en octubre de 2026», permitirá en casos limitados que el nombre de la empresa del anuncio no coincida con el dominio de destino, siempre que el nombre refleje la marca reconocida del anunciante, que haya una relación directa verificada con el propietario del dominio y que los productos se ofrezcan directamente en ese dominio. Anunciado, sin fecha de vigor. | Centro de políticas de Google Ads Fuente oficial de Google sobre su propia política. Solo da el mes, sin día de entrada en vigor; los días 16 y 19 de octubre que circulan no salen de ninguna página pública de Google. | global | |
| revendedores y afiliados, fuera (anunciado, sin fecha de vigor) | En el cambio de la política de nombre de empresa que Google Ads anunció para octubre de 2026, los revendedores externos, los intermediarios de reservas independientes, los distribuidores afiliados y los vendedores secundarios quedan fuera de la excepción y no pueden usar como nombre de empresa la marca a secas de lo que venden. Anunciado, sin fecha de vigor. | Centro de políticas de Google Ads Ídem. | global |
¿Cuánta gente compra por internet en México y cuánto se invierte en Search en Europa?
Algo más de un tercio de los internautas mexicanos compró por internet en 2025, con una brecha grande entre ciudad y campo. En Europa la inversión en buscadores creció en 2025 y el Retail Search fue lo que más subió. No hay todavía una cifra verificada de inversión en Search ni de CPC para México.
| Cifra | Qué mide | Fuente | Fecha del dato | Geo |
|---|---|---|---|---|
| 37,3 % | El 37,3 % de las personas usuarias de internet en México compró por internet en 2025, según la ENDUTIH 2025 del INEGI. Muestra: 65.057 viviendas, campo del 25 de agosto al 17 de octubre de 2025, representatividad nacional | INEGI (ENDUTIH 2025) Organismo público mexicano, sin interés comercial. | MX | |
| 88,9 % frente a 75,2 % | En México, el 88,9 % de la población de zonas urbanas usó internet en 2025 frente al 75,2 % de las zonas rurales (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 41,1 % frente a 20,2 % | En México, el 41,1 % de los internautas urbanos compró por internet en 2025 frente al 20,2 % de los rurales (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 78,3 % (39,1 % en 2015) | El 78,3 % de los hogares mexicanos tenía internet en 2025, frente al 39,1 % de 2015, según la serie histórica de la ENDUTIH del INEGI. Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 90,5 % | Ciudad de México tuvo en 2025 el porcentaje más alto del país de hogares con internet, el 90,5 % (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 53,9 % | Chiapas tuvo en 2025 el porcentaje más bajo del país de hogares con internet, el 53,9 % (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 97,0 % | El 97,0 % de la población mexicana que usa teléfono celular usó un teléfono inteligente en 2025 (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| 84,6 % frente a 38,1 % | En México, el 84,6 % de la población de seis años y más usó celular en 2025 frente al 38,1 % que usó computadora (ENDUTIH 2025, INEGI). Muestra: Ídem | INEGI (ENDUTIH 2025) Ídem. | MX | |
| +12,5 % | España creció un 12,5 % en inversión publicitaria en buscadores en 2025, el segundo mayor crecimiento de los grandes mercados europeos, según IAB Europe. Muestra: 30 mercados europeos, datos declarativos y modelados, 20.ª edición | IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) IAB Europe representa a la industria de publicidad digital: interés en mostrar crecimiento del canal. | ES | |
| 56.155 M€ (+8,8 %) | Europa invirtió 56.155 millones de euros en publicidad en buscadores en 2025, un 8,8 % más que en 2024, según el AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe. Muestra: Ídem | IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) Ídem. | EU | |
| 46.153 M€ (+6,8 %) | Dentro de esa inversión, el Search estándar sumó 46.153 millones de euros en Europa en 2025, un 6,8 % más que en 2024 (IAB Europe). Muestra: Ídem | IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) Ídem. | EU | |
| 10.002 M€ (+19,1 %) | El Retail Search (buscadores de tiendas y marketplaces, sin Google Shopping) sumó 10.002 millones de euros en Europa en 2025, un 19,1 % más que en 2024, casi el triple que el Search estándar (IAB Europe). Muestra: Ídem | IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) Ídem. | EU | |
| 17,8 % frente a 16,3 % | El Retail Search pasó del 16,3 % del Search total europeo en 2024 al 17,8 % en 2025 (IAB Europe). Muestra: Ídem | IAB Europe (AdEx Benchmark 2025) Ídem. | EU | |
| 608,5 M€ (+8,6 %) | La inversión publicitaria en Search en España sumó 608,5 millones de euros entre enero y agosto de 2026, un 8,6 % más que en el mismo periodo de 2025, según InfoAdex: el segundo medio por inversión, tras la televisión. Muestra: Inversión real estimada por medio en España, enero-agosto de 2026 frente a 2025; sin número de empresas declarantes publicado | InfoAdex InfoAdex no controla directamente el Search: lo añade con datos declarados o estimados del mercado, y la propia nota avisa de que es de los medios más afectados por esa estimación. | ES | |
| 61,5 M€ (+7,7 %) | En agosto de 2026, el Search fue el primer medio por inversión publicitaria en España, con 61,5 millones de euros, un 7,7 % más que en agosto de 2025, según InfoAdex. Muestra: Ídem, agosto de 2026 frente a agosto de 2025 | InfoAdex Ídem: Search estimado con datos declarados del mercado, no controlado directamente. | ES |
Metodología
Esta página reúne cifras verificadas sobre Google Ads: publicidad en AI Mode y en ChatGPT, automatización de pujas y de campañas de Search, calendario de cambios de la API y de Shopping, medición de conversiones y mercado de la búsqueda de pago en México y España. Entra una cifra cuando procede de una de las fuentes que seguimos sobre Google Ads —el bloque oficial de Google (Developer Blog, Centro de políticas, Centro de ayuda, notas de versión y deprecaciones de la API, Merchant Center, Google Tag Manager) y el bloque de investigación con datos propios (Optmyzr, SE Ranking, Adthena, Amsive, Graphite con datos de Similarweb, INEGI, IAB Europe, InfoAdex)—, está recogida en una ficha de tipo estudio o hecho oficial, la ficha está en estado vigente (o, en un hecho oficial, con vigencia vigente o pendiente de fecha, etiquetado como «anunciado, sin fecha de vigor» en el propio dato) y su verificación es directa —se leyó la fuente primaria y se copió la cita textual, con copia en archive.org cuando existía— o corroborada —la fuente bloqueaba el acceso y la cifra se confirmó por una vía alternativa, nombrada en la ficha de origen—. Las cifras de las que solo hay un titular público, sin acceso a la fuente ni a su metodología, no llegan a esta página.
No entra lo que no tiene verificación registrada, lo que quedó superado o derogado, ni una cifra que solo publique una fuente con conflicto de interés sin que otra vía la corrobore. Tampoco entran, en esta edición, las cifras aproximadas o leídas de gráfico —quedan fuera las lecturas del panel de smec Market Observer y cualquier cifra marcada con «≈» o «~»—, los ejemplos o lanzamientos de producto sin cifra propia, ni las cifras que la propia fuente presenta como estimación o como sondeo no representativo.
Cada cifra lleva pegado el conflicto de interés de quien la produjo —si vende el producto que la cifra favorece, se dice en el aviso de su fuente, no en una nota aparte— y el mercado en el que se midió; cuando la fuente no lo declara, el campo geo dice «no declarado». Un mismo dato aparece una sola vez en esta página, o en «Datos clave» o en la sección donde vive: los ítems de «Datos clave» enlazan a esa sección.
La página se refresca cada vez que entra una cifra verificada nueva sobre Google Ads (las fuentes se revisan a diario, y a fondo cada dos semanas): las cifras nuevas entran, las cifras superadas salen de sus secciones y ambos movimientos quedan anotados en el historial, con fecha y motivo; nada se borra sin rastro. La fecha «Cifras comprobadas el» es la del último repaso de cada cifra contra su ficha de origen.
Esta edición reúne 78 cifras verificadas de 33 fichas de fuentes, a 11 de octubre de 2026. Otras 3 fichas sobre Google Ads quedaron fuera de esta edición: 2 por traer solo cifras leídas de gráfico o aproximadas (smec Market Observer, excluidas en esta edición) y 1 por anunciar un lanzamiento de producto sin cifra propia (el Business Agent de YouTube). Quedan pendientes para las próximas revisiones: una cifra de CPC o de CPA y de inversión en Search para México, una segunda fuente independiente sobre incrementalidad que no sea la propia Google, y un CPC europeo que no dependa de leer gráficos.
Cómo citar esta página
Enlaza a la URL canónica e indica la fecha de actualización: los datos cambian y la cita debe poder rastrearse.
Rigol&Co (2026). Estadísticas de Google Ads 2026: 78 cifras verificadas. https://rigolco.com/datos/estadisticas-google-ads-2026/. Actualizado el 11 de octubre de 2026.
Historial de cambios
Entran 6 cifras: el CTR de los anuncios de ChatGPT en México frente a Estados Unidos (en «Datos clave») y su alcance en México (Graphite con datos de Similarweb, septiembre de 2026); la inversión en Search en España de enero a agosto y de agosto de 2026 (InfoAdex); el cambio del 8 de octubre de 2026 en el arranque de los contenedores de Google Tag Manager, y el umbral de Conversion Lift para Search y Performance Max, anunciado, sin fecha de vigor. La retirada de la segmentación por idioma deja de figurar como anunciada: la página de retiradas de la API la da como efectiva en septiembre de 2026. No sale ninguna cifra. Total: 78 cifras (13 en «Datos clave» y 65 en 9 secciones) de 33 fichas.
Entran 2 cifras en «¿Qué políticas de Google Ads cambian en 2026?»: el cambio de la política de nombre de empresa que Google Ads anunció el 1 de octubre de 2026 para ese mes (nombre distinto del dominio en casos limitados; revendedores y afiliados, fuera), anunciado, sin fecha de vigor. No sale ninguna cifra. Total: 72 cifras (12 en «Datos clave» y 60 en 9 secciones) de 29 fichas. La página pasa a refrescarse cada vez que entra una cifra verificada nueva.
Publicación inicial: 70 cifras verificadas (12 en «Datos clave» y 58 en 9 secciones) de 28 fichas de fuentes sobre Google Ads.
Contacto de prensa
Ton Rigol Fundador de Rigol&Co ton.rigol@rigolco.com¿Cómo se compara tu cuenta de Google Ads con estas cifras?
Te decimos qué cifras de esta página se cumplen en tus campañas.