01 El comercio online español ya mueve 114.812 millones de euros al año
La CNMC, el regulador español, ha publicado el año 2025 completo de su estadística de comercio electrónico: todo lo pagado con tarjeta o Bizum con origen o destino en España. No es una encuesta ni una estimación, es el censo de las operaciones. Son 114.812 millones de euros, un 20,6 % más que el año anterior. Un matiz honesto: desde 2025 la estadística incluye Bizum, así que parte de esa subida viene de contar más medios de pago, no solo de vender más.
Por qué te importa Es el tamaño y el ritmo del mercado en el que compites: crecer un 5 % en un mercado que crece un 20 % es quedarse atrás, aunque tus ventas suban. Y si aún no vendes online, el mercado sigue ensanchándose sin ti.
114.812 M€ +20,6 % interanual Comercio electrónico en España en 2025 (CNMC, organismo público). La serie incorpora Bizum desde el primer trimestre de 2025: el +20,6 % compara un universo ampliado contra uno más estrecho.
02 Ya ha cambiado cómo se entra a las cuentas de Google Ads, y el Editor entra en el paquete
Desde el 5 de agosto Google exige passkey para autenticarse: dejan de valer la contraseña sola y la verificación en dos pasos por SMS o por código temporal. Lo anunció como un cambio «de la API», pero su propio texto dice que alcanza también al Editor de Google Ads, a los scripts, a BigQuery Data Transfer y a Data Studio. Es global. Los permisos ya concedidos siguen funcionando; el problema llega el día que alguien tenga que volver a entrar.
Por qué te importa Si tú o tu agencia usáis el Editor de Google Ads para subir cambios en bloque y aún no habéis creado la passkey, es lo primero de esta semana: se hace en g.co/passkeys y puede tardar hasta siete días en ser operativa. Y que pueda entrar más de una persona a cada cuenta, porque una passkey que vive en un solo teléfono es un punto único de fallo.
5 ago 2026 Inicio del despliegue, progresivo en las semanas siguientes. Global, todas las cuentas.
03 WordPress fuerza una actualización de seguridad: tu web debería estar ya en la 7.0.2
WordPress publicó el 17 de julio la versión 7.0.2, que corrige dos vulnerabilidades —una crítica y una de severidad alta—, y por su gravedad activó las actualizaciones forzadas: los sitios con las actualizaciones automáticas encendidas se parchearon solos, sin que nadie hiciera nada.
Por qué te importa La mayoría de las webs de pyme funcionan sobre WordPress. Si la tuya tiene las actualizaciones automáticas desactivadas —pasa más de lo que parece, sobre todo en webs con muchos plugins—, el parche no le llegó y sigue expuesta. Es una pregunta de un minuto a quien la mantiene: ¿qué versión tiene instalada?
7.0.2 actualización forzada Dos vulnerabilidades corregidas, una de ellas crítica. Publicada el 17 de julio de 2026 con actualización forzada activada por WordPress.org. Global.
04 Google te deja etiquetar los anuncios hechos con IA; quien te obliga es la ley europea, y ya está en vigor
Desde julio, Google Ads permite poner etiquetas de texto o visuales sobre las creatividades de imagen y vídeo generadas o modificadas con IA, y las aplica de forma automática a lo producido con sus propias herramientas. Conviene no mezclar las dos cosas: Google no obliga a etiquetar, habilita la herramienta. Quien obliga es la ley —el reglamento europeo de IA, aplicable desde el 2 de agosto de 2026—, y la propia página de Google avisa por escrito de que usar su etiqueta «no garantiza el cumplimiento de normativas específicas».
Por qué te importa Si anuncias en España o en cualquier país de la UE, el inventario de qué creatividades llevan IA lo tienes tú, no Google: nadie más sabe con qué se hizo cada imagen. Activa el ajuste si aún no lo has hecho y no des el cumplimiento por resuelto solo por haberlo activado. En México no hay obligación equivalente hoy, pero la etiqueta automática puede aparecer igual si usaste generadores de Google: mejor avisar al cliente antes de que la vea en sus anuncios.
2 ago 2026 reglamento europeo de IA Fecha de aplicación para quien anuncia en la UE. En México no hay obligación equivalente.
05 Amazon obliga a etiquetar las fotos de producto con personas creadas por IA
Desde finales de julio, toda imagen o vídeo de producto que contenga personas fotorrealistas generadas por IA debe llevar una etiqueta en sus metadatos antes de subirse al listado o al contenido A+. Aplica a todas las tiendas Amazon del mundo, México y España incluidas, y Amazon mostrará un aviso al cliente.
Por qué te importa Cada vez más catálogos usan modelos generados por IA en sus fotos porque sale mucho más barato que una sesión. Si es tu caso, el etiquetado entra en tu flujo antes de subir la imagen —se hace con cualquier editor de metadatos compatible con IPTC—; sin él, el listado queda en incumplimiento de la política de Amazon.
27 jul 2026 contains-synthetic-performer Palabra clave obligatoria en los metadatos IPTC del archivo. Aplica a listados y contenido A+ en todas las tiendas Amazon.
06 Desde el 21 de julio no puedes apelar una desaprobación de hace más de seis meses
Google anunció el cambio y lo aplicó el mismo día, sin preaviso: la opción de apelar una decisión de política desde la cuenta desaparece para las decisiones tomadas hace más de seis meses. Aplica a todas las cuentas, México y España incluidas. Lo incómodo es que el plazo cuenta hacia atrás, así que hay desaprobaciones que ya nacieron caducadas.
Por qué te importa Revisar anuncios, palabras clave y recursos desaprobados deja de ser algo que se hace «cuando se acumula». Barre ahora lo que tengas pendiente y apela lo que siga dentro de los seis meses. Y si acabas de heredar una cuenta de otro proveedor, esa revisión va en la primera semana: lo que llegue con más de medio año desaprobado puede ser ya irrecuperable.
6 meses Plazo máximo para apelar desde la cuenta una decisión de política. En vigor desde el 21 de julio de 2026. Global.
07 Importar de fuera de la UE cuesta 3 € más por tipo de producto, y Shopify ya lo cobra solo
Desde el 1 de julio, la Unión Europea aplica un arancel fijo a los pedidos de hasta 150 € que entran desde fuera de la Unión. Shopify ya lo calcula y lo cobra automáticamente en el checkout de las tiendas que usan su cálculo de impuestos de importación. Son 3 € por línea arancelaria, es decir por tipo de producto y no por pedido: un paquete con ropa, cosmética, calzado y joyería paga 12 €.
Por qué te importa Si tu tienda vende en España con dropshipping o con stock traído de fuera de la UE, el pedido de varias categorías se encarece justo en el momento del pago, que es donde más duele. Ese margen es problema tuyo, no de la plataforma: toca repasar precios o consolidar proveedor dentro de la UE.
3 € por línea arancelaria Pedidos de hasta 150 € que entran en la UE desde fuera. En vigor desde el 1 de julio de 2026. Se cobra por tipo de producto, no por pedido.
08 Nadie publica cuánto cuesta un clic de Google Ads en México
Fuimos a buscar la cifra y no existe. WordStream dice literalmente que son «únicamente campañas de EE. UU., sin desglose por país». Tinuiti marca las suyas como gasto estadounidense. Skai no declara ámbito geográfico. Statista la tiene tras un muro de pago, con los números tapados. Lo más cercano que sí es citable es una media europea de comercio electrónico: 0,43 € de coste por clic en Search en julio de 2026. Es europea y es de tienda online: no es España, y para México no vale.
Por qué te importa Si alguien te enseña «el CPC medio de tu sector en México», pregúntale de qué fuente pública sale. Hoy no hay ninguna. Lo honesto es medirlo en tu propia cuenta durante unas semanas y usar ese número, no el de un mercado que no es el tuyo ni una conversión de dólares a pesos.
Ninguna fuente pública con el CPC de México Lo más cercano, y solo para España, es una media europea de comercio electrónico: 0,43 € de CPC en Search, julio de 2026 (smec).
09 España ya es el cuarto país de Europa en inversión en anuncios de buscador
IAB Europe publicó su estudio anual del mercado publicitario digital europeo con los datos de 2025: España escala al cuarto puesto en publicidad de buscador, solo por detrás de Reino Unido, Alemania y Francia. Son 2.419 millones de euros, un 12,5 % más que el año anterior. Lo publica la asociación de la propia industria publicitaria, y su recuento incluye también la publicidad dentro de los buscadores de las tiendas online: por eso sale más alta que otras cifras que circulan.
Por qué te importa Cada año hay más dinero compitiendo por los mismos clics: anunciarse «un poco y sin medir» rinde cada vez menos. Y el trozo que más crece no es el buscador de Google, es el de los marketplaces —casi tres veces más rápido—: si vendes ahí, esa subasta también te toca.
2.419 M€ +12,5 % · 4.º de Europa Inversión en Search en España en 2025, en euros constantes. Tras Reino Unido (24.193 M€), Alemania (9.775 M€) y Francia (4.935 M€).
10 Del público mexicano sí sabemos el tamaño: 104,9 millones de personas usan internet
El INEGI publicó su encuesta anual, con trabajo de campo en 65.057 viviendas: en 2025, el 86,1 % de la población mexicana de 6 años y más usó internet. De esas personas, el 37,3 % compró por internet, pero con una brecha enorme por territorio: 41,1 % en zonas urbanas frente a 20,2 % en zonas rurales. Y el 97 % de quien usa teléfono usa un smartphone. Es un organismo público: no vende nada y publica la metodología entera.
Por qué te importa El coste de anunciarse en México no se puede saber por fuentes públicas, pero el tamaño y la forma del público sí. Sirve para dos cosas concretas: no repartir el presupuesto a partes iguales por estado (los hogares con internet van del 90,5 % en Ciudad de México al 53,9 % en Chiapas) y comprobar si tus campañas tratan el móvil como el canal principal, que es lo que es.
86,1 % 104,9 millones de personas Población mexicana de 6 años y más que usó internet en 2025 (INEGI, ENDUTIH, 65.057 viviendas). 11 La pyme mexicana que vende online crece un 33,5 % mensual, según su propia plataforma
Tiendanube publicó la quinta edición mexicana de su informe anual NubeCommerce, con los datos de 2025 de las más de 180.000 marcas que venden en su plataforma: un crecimiento medio de las ventas del 33,5 % al mes. Conviene leerlo por lo que es: el informe de una plataforma sobre sus propias tiendas activas, no una medición del mercado mexicano.
Por qué te importa Con esa letra pequeña por delante, es la referencia pública más cercana a «cómo le va a una tienda pyme mexicana». Si tienes tienda propia en México y tus ventas llevan meses planas, el problema probablemente no sea «el mercado»: a las tiendas activas de este universo les está yendo bien, y la causa hay que buscarla en el catálogo, el tráfico o el checkout.
+33,5 % mensual, 2025 Crecimiento medio de ventas de más de 180.000 marcas en Tiendanube México durante 2025. Mide a quien ya vende en esa plataforma, no al mercado mexicano.
12 En el modo IA de Google pagas el anuncio y aun así tu web no sale citada: pasa en el 88 % de los casos
SE Ranking raspó 50.032 búsquedas comerciales en Estados Unidos para ver qué hace el modo IA con la publicidad. En el 88 % de las que devolvieron anuncio, el dominio del anunciante no estaba entre las fuentes que la IA citaba en su respuesta. El patrón que describe un mecanismo, más allá del mercado: cuanto más cara es la subasta, más probable es que Google meta anuncio en esa respuesta, del 24,33 % de presencia en palabras de menos de 2 dólares al 53,56 % en las de 10 dólares o más. Es una foto de un solo día, el 30 de junio de 2026, sobre palabras elegidas a propósito para disparar anuncio.
Por qué te importa Pagar por aparecer y ser citado en la respuesta de la IA son dos cosas distintas, y conviene medirlas por separado en los informes. Si tus palabras clave son de las caras, cuenta con que esa respuesta ya trae anuncios y mira qué se está diciendo por encima de tu marca.
88 % de las búsquedas comerciales con anuncio en el modo IA, el anunciante no estaba entre las fuentes citadas. Medición en EE. UU., 50.032 palabras clave, un solo día (30 jun 2026).