Estado de las webs de los negocios de Querétaro 2026

Cómo se hizo

La pregunta

De los negocios de Querétaro que le dijeron al INEGI que tienen página web, ¿cuántos tienen hoy una web que funciona?

La fuente

• Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE), edición 05/2026, del INEGI, publicada el 20 de mayo de 2026 (archivo denue_22_csv.zip, Querétaro). Es la edición vigente: la siguiente está anunciada para el 25 de noviembre de 2026.
• El DENUE recoge, para cada establecimiento, una «dirección del sitio en internet». Es un dato de identificación del negocio: INEGI no dice en su metodología que compruebe que esa web funcione, y en los negocios pequeños el directorio se actualiza solo en parte (por registros administrativos y, a fondo, con los Censos Económicos cada cinco años). Precisamente por eso tiene sentido comprobarlo.
• Licencia: Términos de Libre Uso de la Información del INEGI. Este estudio transforma los datos (filtra, normaliza y comprueba las webs); el resultado es de Rigol&Co y no representa una postura del INEGI.

Qué negocios entran

1. Negocios de hasta 50 personas. Establecimientos del DENUE en los estratos «0 a 5», «6 a 10», «11 a 30» y «31 a 50» personas ocupadas. No decimos «pymes» en sentido legal: la definición oficial (DOF, 30-jun-2009) combina trabajadores y ventas por empresa, y el DENUE da solo personal por establecimiento. En la práctica son los micro y pequeños negocios.
2. Fuera, el gobierno: los establecimientos de la actividad SCIAN 93 (actividades legislativas, gubernamentales y de justicia) y las webs .gob.mx y .edu.mx. Con las .edu.mx salen también algunos colegios privados: el sector «Servicios educativos» se queda corto.
3. Solo webs propias. Se normaliza lo que el negocio escribió (minúsculas, sin http://, sin www., sin rutas) y se descartan las direcciones que no son un dominio (un correo, un texto suelto) y las que apuntan a una plataforma (Facebook, Instagram, Mercado Libre, Wix, Google Sites…; la lista completa, a petición).
4. Fuera, las cadenas. Un mismo dominio declarado por establecimientos de cinco o más estados se considera una cadena o una marca nacional y sale del estudio: su web no la lleva el negocio de Querétaro, sino la marca (en Querétaro salen así 888 dominios, de Oxxo, Farmacias Guadalajara, Walmart, Starbucks, Coppel o Banamex, entre otros). La regla se calcula con el DENUE de los 32 estados.
5. Una web cuenta una vez. Si varios establecimientos declaran el mismo dominio, es una sola web. En los cortes por municipio, sector o tamaño, la web cuenta una vez en cada grupo donde tiene establecimientos.

Cómo se comprobó cada web

Un programa propio (Python sin dependencias) visita cada dominio como lo haría un navegador:

• Pide https://dominio/, luego http://dominio/ y, si nada responde, la dirección con www. delante. Sigue las redirecciones y un salto de meta refresh.
• Se identifica como robot (RigolCoEstudio/1.0 (+https://rigolco.com/)) y espera hasta 10 segundos por respuesta.
• Dos pasadas el mismo día, con al menos una hora entre ellas. Lo que en la primera no tenía web se vuelve a probar en la segunda; una web que respondió alguna vez nunca se da por muerta. Así una caída momentánea no se publica como web muerta.

Cada web acaba en una sola categoría:

• HTTPS válido = la web carga por https:// con un certificado que el sistema da por bueno. Si solo carga saltándose la verificación del certificado (caducado, de otro dominio, cadena incompleta), cuenta como viva pero sin HTTPS.
• Diseño para móvil = la página declara <meta name="viewport">. Es un mínimo técnico, no una auditoría de diseño.

La verificación a ciegas

Un clasificador automático se equivoca. Para saber cuánto, se sacó al azar (semilla fija) una muestra de dominios de cada categoría y se volvió a revisar uno a uno, sin saber qué había dicho el programa y con un procedimiento distinto al suyo. Para cada dominio:

1. Se consulta el DNS en un resolvedor público (1.1.1.1), con y sin www..
2. Se piden las cuatro variantes de la dirección (https y http, con y sin www.) identificándose como un navegador Chrome, siguiendo redirecciones.
3. Se lee lo que devuelve cada una (código de respuesta, dirección final, título y texto) y se decide si es una web real del negocio, una web de otra cosa, un cartel, un dominio en venta, una página bloqueada o nada.
4. Se anota la evidencia de cada decisión (por ejemplo, «redirige a un mercado de dominios» o «página por defecto de Hostinger»).

• Primera ronda (175 dominios): destapó fallos que se corrigieron en el programa antes de la medición final (sobre todo dominios en venta escondidos tras un 403 del mercado de dominios). El detalle, a petición.
• Segunda ronda (215 dominios, muestra nueva, sobre la medición final): es la que mide el error que queda y la que se usa para la estimación corregida de webs sin web real: en cada categoría del programa se aplica la proporción que la revisión vio sin web. El intervalo al 95 % se calcula por categoría con el método de Jeffreys y se combina por simulación (semilla fija); con pocos casos es asimétrico y no se cierra aunque una categoría salga sin errores.

Supuestos de la estimación corregida, que conviene tener presentes:

• Las webs que la revisión tampoco pudo ver (bloqueadas a robots) cuentan como «con web», igual que las webs vivas que son de otra cosa que el negocio del directorio. Si estas últimas contaran como «sin web», la cifra subiría.
• Buena parte de la corrección viene de servidores que responden pero solo con un error (403, 503) sin contenido. El programa no puede saber si eso es un bloqueo a robots o una web caída, y los deja como vivas; la revisión, que leyó la respuesta, los cuenta como «no carga». Es una cuestión de criterio y está separada: la cifra medida no la incluye.
• Límite de la revisión: se hizo con la misma técnica que el programa (peticiones directas, sin ejecutar JavaScript), aunque con otra lógica y leyendo cada página. Una web que solo se ve con JavaScript o tras un reto de Cloudflare puede escaparse a los dos.

Velocidad

Una muestra al azar (semilla fija) de 400 webs vivas y legibles se midió con Google PageSpeed Insights (Lighthouse, perfil móvil, desde los servidores de Google); se pudieron medir 386. Una web «aprueba» si en esa prueba de laboratorio cumple a la vez LCP ≤ 2,5 s y CLS ≤ 0,1 (los umbrales de Google) y TBT ≤ 200 ms (el umbral de Lighthouse para el bloqueo; en laboratorio sustituye a INP, que solo existe con usuarios reales). Aprueban 7,0 % (intervalo de Wilson al 95 %: 4,9 % – 10,0 %). Las 14 que Google no pudo medir no cuentan; entre ellas hay más webs sin el mínimo que en el resto, así que la cifra real puede ser algo peor. Es una medición de laboratorio en un momento dado, no la experiencia real de los usuarios.

Límites (lo que el estudio NO dice)

• No mide cuántos negocios tienen web. Mide si funciona la web que declararon. Un negocio puede tener una web nueva que no ha comunicado al INEGI, o no haber declarado ninguna. Por eso la cifra no es «el X % de las pymes no tiene web».
• El DENUE declara, no garantiza. Hay erratas y direcciones antiguas. En la muestra revisada, 5 de las 63 webs vivas eran de otra cosa que el negocio del DENUE (dominio reutilizado, de la matriz extranjera o secuestrado). La muestra se sorteó por categorías, así que esa proporción no se puede extender sin más al total.
• Redirecciones. Algunas webs vivas redirigen a la web de una cadena (una sucursal que envía a la marca), a una red social o a otra plataforma; cuentan como vivas.
• Cadenas regionales. Las cadenas presentes en cuatro estados o menos (por ejemplo, Super Q, con 174 establecimientos de hasta 50 personas en Querétaro) se quedan dentro, pero su web cuenta una sola vez: solo 39 de las 6.873 webs tienen cinco o más establecimientos.
• Una foto de un día: 14 de octubre de 2026.
• Los detectores de parking y de cartel son un suelo: reconocen patrones conocidos; la verificación a ciegas mide lo que se escapa y la estimación corregida lo incorpora.
• Los cortes con menos de 100 webs no se publican como porcentaje.