De 337 temas de keywords, solo 7 merecen un artículo nuevo: así descarto el resto

De los 337 temas que salieron de la investigación de keywords de un despacho contable que acabo de dar de alta, solo 7 van a convertirse en un artículo nuevo. Otros 159 se fusionan con artículos o páginas que ya existen, 1 va a una página de servicio y 170 se descartan. Y lo más grande que descarté, con diferencia, fueron los temas con más búsquedas.

Ya conté por encima cómo filtro los temas de mi propio blog en cómo escribo artículos con IA. Aquí va el caso completo de un cliente, con las trampas concretas que aparecen cuando alguien mira solo el volumen.

De dónde salen 337 temas

Empiezo con búsquedas reales, no con ideas. Para este despacho fueron 12 exportaciones de Semrush con 5.075 búsquedas medidas en México. Después de limpiar duplicados quedan 5.011, y el sistema las agrupa por intención en temas: «declaración anual», «buzón tributario», «prima de riesgo»… Así salen los 337.

Cada tema llega con su volumen y una prioridad calculada. Si me fiara de esa prioridad, el primer artículo del plan sería sobre el tema con más búsquedas de toda la investigación. Y sería un error caro.

La trampa de las 575.000 búsquedas

El tema más grande de la investigación sumaba 574.680 búsquedas al mes según Semrush. Su keyword principal, «idse», tiene 450.000. IDSE es el portal del IMSS donde se dan de alta y de baja los trabajadores.

¿Quién busca «idse»? Sobre todo el contador o el auxiliar de nómina que quiere entrar al portal a trabajar. Es decir, el competidor de mi cliente, no su cliente. El dueño de una pyme que quiere delegar su nómina no busca el nombre del portal: busca a alguien que se encargue.

Lo mismo pasa con «sua», el programa de cuotas del IMSS, o con «finiquito», que lo busca el trabajador que se va, no el patrón que contrata un despacho. Si escribiera para esas búsquedas, el blog se llenaría de visitas y se quedaría sin clientes.

Por eso cada cliente tiene un perfil escrito de quién compra y quién no, y ese perfil manda sobre el volumen. En este caso la regla cabe en una frase: cuenta quien tiene una obligación fiscal, laboral o de registro que puede delegar en un despacho. Todo lo demás es tráfico.

El ruido que ningún filtro automático ve

La otra mitad de los descartes es ruido que se cuela porque una palabra coincide:

• Discos duros. «SAS» es un tipo de sociedad mercantil y también un tipo de disco duro, así que llegaron «adaptador de SAS a SATA» y compañía.
• Contadores de calorías, porque la palabra es «contador».
• Estados financieros de Bimbo, Cemex o Pemex, que busca el estudiante que hace una tarea, no la pyme que necesita contabilidad.
• Keywords con año caducado, como las tablas de 2022 o 2023. Un artículo titulado con un año envejece el 1 de enero; lo que vale es la página viva que se actualiza.

Solo el bloque académico, el de estados financieros y administración de personal, eran 106 temas. Cien se fueron fuera; los seis que hablaban de cumplimiento fiscal se fusionaron con su página.

Fusionar no es tirar

Los 159 temas fusionados no se pierden. Son temas que ya tienen casa: un artículo o una página que ya responde a esa pregunta.

El ejemplo más claro es el buzón tributario del SAT. La investigación trajo unas 30 variaciones: cómo activarlo, cómo entrar, cómo actualizarlo, qué pasa si no lo tienes activo, la multa… Escribir 30 artículos sería competir contra mí mismo. Todas esas búsquedas apuntan al artículo que ya existe, y quedan anotadas como material para mejorarlo cuando tenga datos de qué consultas le llegan de verdad.

Una página por dolor, no por keyword

Fusionar también tiene su trampa. Hace unos días revisé 267 fusiones de 10 clientes y encontré que 46, el 17 %, no deberían haberse fusionado. El caso que me convenció fue «acuse de la DIOT»: 8.470 búsquedas fundidas en un artículo sobre la DIOT que le dedicaba dos líneas.

Desde entonces la regla es otra. Que exista un artículo sobre el tema no basta para fusionar: lo que decide es si el problema es el mismo. Si dentro del mismo asunto hay un problema propio que el artículo principal no trata, merece su propia página, enlazada a la principal.

En este despacho salieron tres así. La página de RESICO le dedica una sola pregunta frecuente a la retención de ISR, y hay 5.690 búsquedas sobre eso. La página de constituir una empresa vende la SAS pero no explica qué es, con 14.280 búsquedas detrás. Y el acta constitutiva, que tiene mucho volumen pero una intención más dudosa, va al final de la fila.

Lo que queda

Siete temas nuevos: la declaración anual de las personas morales, qué hacer con un requerimiento del SAT, esos tres que acabo de contar y dos calculadoras aparcadas hasta decidir si merece la pena desarrollarlas. Más una página de servicio que no existía, la del registro patronal ante el IMSS.

Siete de 337 parece poco. Es justo lo que tiene que parecer. Si una agencia te promete 20 artículos al mes, pregúntale cuántos temas descartó para elegirlos y por qué. La respuesta dice más que cualquier informe de visitas.

Cómo lo hago de principio a fin está en mi método. Si quieres que revise la investigación de keywords de tu negocio con este criterio, escríbeme.