Tag Manager cambió el 8 de octubre: tus conversiones pueden duplicarse si usas activadores comodín

Google publicó el 8 de octubre de 2026, en las notas de la versión de Tag Manager, que todos los contenedores (gtm.js) se inicializarán al cargar, haya o no comandos gtag('config'), y que esos comandos aparecerán en el dataLayer como eventos gtag.config. Si tu contenedor usa activadores de evento personalizado con comodín, ese cambio puede hacer que sus etiquetas se disparen: si una de ellas es de conversión, tus conversiones de Google Ads o GA4 pueden duplicarse.

«With this update, all Google Tag Manager (gtm.js) container snippets will initialize on container load, regardless of any gtag(‘config’) commands.» (Con esta actualización, todos los snippets de contenedor de Google Tag Manager (gtm.js) se inicializarán al cargar el contenedor, con independencia de cualquier comando gtag(‘config’)), escribe Google en la entrada del 8 de octubre de 2026 de sus notas de la versión de Tag Manager.

¿Qué cambia exactamente en Tag Manager?

Cambia cómo arranca el contenedor y qué se ve en el dataLayer, según la entrada «Standardizing gtag(‘config’) command behavior for Google Tag Manager» del 8 de octubre de 2026. Son tres puntos:

1. Los contenedores de Tag Manager (gtm.js) se inicializan al cargar, sin depender de ningún gtag('config').
2. Los comandos config aparecen en el dataLayer como eventos gtag.config visibles. En palabras de Google: «These changes to the gtag mean that config commands will now surface in the dataLayer as visible gtag.config events. If your Google Tag Manager containers use wildcard custom event triggers, this change may cause those tags to fire.» (Estos cambios en el gtag hacen que los comandos config aparezcan ahora en el dataLayer como eventos gtag.config visibles. Si tus contenedores de Google Tag Manager usan activadores de evento personalizado con comodín, este cambio puede hacer que esas etiquetas se disparen).
3. Para seguir usando el código de configuración de gtag, Google pide que todas las páginas del sitio lleven el snippet del Google tag (gtag.js).

La entrada no dice desde qué día exacto ve el cambio cada contenedor, y a 11 de octubre de 2026 solo está en la versión en inglés de las notas.

¿Por qué pueden duplicarse tus conversiones?

Pueden duplicarse porque un activador comodín puede empezar a recoger los nuevos eventos gtag.config, según la entrada de Google del 8 de octubre de 2026. Un ejemplo de activador en riesgo: uno que dispara con cualquier evento que empiece por gtag. o con un patrón .*. Si ese activador lanza una etiqueta de conversión, la conversión puede contarse por partida doble, y la puja automática de Google Ads aprendería de datos inflados. Es un riesgo, no algo medido: Google no da ninguna cifra de cuántos contenedores tienen activadores así.

Afecta sobre todo a dos montajes: el contenedor con activadores de evento personalizado con comodín o expresión regular, y la web mixta, con gtag.js en unas plantillas y solo gtm.js en otras, que queda con un comportamiento distinto en cada página.

¿Le pone fecha a la unificación de Google tag y Tag Manager?

No. La unificación de Google tag y Tag Manager que Google anunció el 20 de agosto de 2026 sigue sin fecha: el artículo de agosto, releído el 11 de octubre de 2026, no tiene ninguna fecha de corte. La entrada del 8 de octubre de 2026 es un cambio concreto del arranque de los contenedores, no el calendario del resto de la unificación.

¿Qué datos conviene guardar?

Estos son los datos que confirman las notas de la versión de Tag Manager del 8 de octubre de 2026:

• 8 de octubre de 2026: Google publica que todos los snippets de contenedor (gtm.js) «will initialize on container load, regardless of any gtag(‘config’) commands» (se inicializarán al cargar el contenedor, con independencia de cualquier comando gtag(‘config’)). Fuente: notas de la versión de Tag Manager.
• Eventos gtag.config en el dataLayer: con activadores de evento personalizado con comodín, el cambio «may cause those tags to fire» (puede hacer que esas etiquetas se disparen); entrada del 8 de octubre de 2026. Fuente: notas de la versión de Tag Manager.
• Snippet del Google tag en todas las páginas: es lo que pide Google, en la entrada del 8 de octubre de 2026, para seguir usando el código de configuración de gtag. Fuente: notas de la versión de Tag Manager.
• 20 de agosto de 2026: anuncio de la unificación de Google tag y Tag Manager, que a 11 de octubre de 2026 sigue sin fecha. Fuente: artículo de ayuda de Tag Manager.

Todas las cifras verificadas del tema, con fecha: Estadísticas de Google Ads 2026.

¿Cómo compruebas si tu contenedor cuenta de más?

Lo compruebas en el propio Tag Manager y en tus conversiones, en este orden:

1. Abre el contenedor en vista previa y mira si algún activador de evento personalizado con comodín o expresión regular recoge ahora eventos gtag.config.
2. Si uno de esos activadores dispara una etiqueta de conversión, excluye el evento gtag.config en ese activador.
3. Compara las conversiones diarias de Google Ads antes y después del 8 de octubre de 2026: un salto sin causa de negocio apunta a un doble disparo.
4. Si sigues usando gtag('config'), pon el snippet del Google tag (gtag.js) en todas las páginas del sitio.

En Rigol&Co podemos revisar contigo si tu contenedor de Tag Manager cuenta cada conversión una sola vez.