¿Una de cada tres consultas o el 5,8 %? Cuántos anuncios hay de verdad en el modo IA de Google
Dos casas miden los anuncios del modo IA de Google y sus cifras se separan por cinco: una de cada tres consultas frente al 5,8 %. Manda el denominador.
Cualquier porcentaje sobre anuncios en el modo IA de Google es inútil —y peligroso— si no dice sobre qué se calculó. Este mes ha pasado algo que llevábamos esperando: por primera vez hay dos casas distintas midiendo la misma superficie. Hasta ahora todas las cifras salían de la misma fuente, así que había volumen pero no contraste. Ahora hay contraste, y lo primero que produce es un choque: una dice casi una de cada tres consultas y la otra dice 5,8 %. Un factor de más de cinco.
El choque no es un desacuerdo: es la misma palabra —«consultas»— usada para dos universos distintos. Y no es una curiosidad de método, es exactamente el mecanismo por el que una cifra de laboratorio acaba en la presentación de una agencia como «el 30 % de las búsquedas ya llevan anuncio de IA», que es falso en cualquier lectura razonable. Antes de nada, el aviso que en esta cartera pesa más que ninguno: las dos mediciones son de Estados Unidos, y ninguna se traslada a España ni a México.
1. Dos casas, dos cifras, un factor de cinco
Las dos posiciones, con su muestra y su sesgo pegados. Y sí son fuentes independientes —casas distintas—, así que esto es la primera corroboración real que tiene el tema; que la comparación sea legítima es justo lo que la hace interesante.
Adthena mide anuncios en el 5,8 % de las consultas estadounidenses que rastrea (unas 850.000 en el segundo trimestre de 2026); dice que la superficie está callada la mayor parte del tiempo. SE Ranking mide el 29,45 % —14.733 de 50.032 keywords comerciales estadounidenses elegidas para disparar anuncio—. Cada barra lleva su casa en la etiqueta; las dos venden herramientas de visibilidad y a las dos les conviene que la superficie parezca relevante.
Fuente: Adthena (izq., 5,8 %) y SE Ranking (der., 29,45 %) · anuncios en AI Mode
2. Por qué no chocan: el denominador
La regla vale más que cualquiera de las dos cifras: «5,8 % de las consultas rastreadas» y «casi una de cada tres consultas comerciales» son las dos formas correctas de citarlas, y ninguna de las dos es «la cifra de anuncios en AI Mode». SE Ranking parte de un conjunto seleccionado de keywords comerciales, elegidas precisamente para disparar anuncio; Adthena mide sobre el total de consultas que rastrea, comerciales y no comerciales mezcladas. Un denominador filtrado por intención comercial y otro sin filtrar no pueden dar el mismo porcentaje ni deberían.
A la diferencia de denominador se suman dos más: la ventana —un solo día, el 30 de junio de 2026, en SE Ranking, frente a todo un trimestre en Adthena— y el tipo de dato —raspado de resultados frente a lectura de respuestas de IA—. Que SE Ranking mida un solo día sobre una superficie que la propia fuente califica de volátil es una limitación seria, y viaja con su 29,45 % estadounidense. La tensión no se cierra aquí: lo que la decantaría es que alguna de las dos publique su porcentaje sobre el mismo universo que la otra, y hasta que eso pase, las dos cifras conviven.
3. Lo que sí cambia el trabajo: el mecanismo
Lo más accionable no es el porcentaje: es cómo llega el anuncio. Y esto no caduca en seis meses como los porcentajes.
Los anuncios de AI Mode salen automáticamente de campañas que el anunciante ya tiene corriendo —Performance Max, Shopping, AI Max, concordancia amplia—: ni se activa, ni se desactiva, ni se informa por separado. El gasto y el rendimiento en esa superficie no se distinguen dentro de la campaña de origen. Lo lee Adthena sobre 35.892 ítems de anuncio de 6.120 anunciantes en Estados Unidos; es su hallazgo y a la vez su argumento de venta, y se cita sabiéndolo.
Y Google reescribe el anuncio: recompone los activos del anuncio adaptable en un titular nuevo para casi cada conversación. Consecuencia práctica: quien controla su mensaje por manual de marca está delegando la redacción sin haberlo decidido, y cada titular tiene que sostenerse suelto, porque va a aparecer recombinado con otros.
Un apunte que ya contamos como pieza propia y aquí entra solo de contexto: SE Ranking vio que en el 88 % de las keywords con anuncio en Estados Unidos, el dominio del anunciante no estaba entre las fuentes que AI Mode citaba —pagar no te mete en la respuesta—.
Las dos fuentes venden herramientas de visibilidad, así que el sesgo va con cada cifra, no en una nota al pie. Sobre Adthena, dos apuntes: su afirmación central —«no hay informe separado»— es a la vez el hallazgo y el argumento de venta, se sostiene y se cita sabiendo quién la firma; y el cuerpo de su post conserva marcado de una respuesta de asistente de IA, señal de que se redactó con un modelo. No invalida los datos —son de su propio seguimiento y son coherentes—, pero baja la confianza en la prosa que los rodea: citamos las cifras, no las interpretaciones.
4. Qué hacer, y qué no prometer
Con lo que hay, y sin inventar mercado
Cuenta cuántas de tus cuentas ya son elegibles para esa superficie: cuáles tienen Performance Max, Shopping, AI Max o concordancia amplia activas. Son las que alimentarán AI Mode en cuanto llegue a tu mercado —hoy solo sirve anuncios en Estados Unidos—, sin que haya que activar nada.
Mira cuántos titulares distintos tiene cada anuncio adaptable de esas cuentas: es la superficie de recombinación real, y conviene saberla antes de explicar que Google reescribe el mensaje.
No prometas informes de AI Mode a ningún cliente: la propia fuente confirma que no existen. Decirlo antes de que lo pidan es parte del valor.
Vigila en tus cuentas cuándo llegan los anuncios de AI Mode a España o a México: lo verás antes que ninguna fuente publicada, porque lo verás en la cuenta de un cliente.
Lo que no se puede hacer con lo que hay: dar un porcentaje español o mexicano —las dos fuentes son de Estados Unidos, y Adthena añade que Reino Unido lleva un año con AI Mode y todavía sin anuncios—; ni «normalizar» las dos cifras a un mismo universo, porque Adthena no publica el desglose de sus consultas por intención comercial que lo haría posible. Un patrón sí es trasladable como lectura, no como número: entre lo más visible en AI Mode, Adthena nombra comparadores, y entran antes los negocios cuyo modelo es responder «cuál elijo».
Las entradas de Adthena se comprobaron contra su fuente el 31 de agosto de 2026 y las de SE Ranking el 30 de julio de 2026, con copia archivada de cada una en Wayback Machine. Las dos fuentes son casas independientes —eso es lo que hace legítimo el contraste— pero las dos venden herramientas de visibilidad, y el sesgo va pegado a cada cifra. Las dos mediciones son de Estados Unidos: ninguno de estos porcentajes se traslada a España ni a México. «Una de cada tres consultas» y «5,8 %» miden universos distintos con la misma palabra, y no se normalizan a una sola cifra mientras Adthena no desglose sus consultas por intención comercial. Es material que caduca a seis meses: describe el comportamiento de un motor de IA, no una constante. Si una fuente corrige un dato, corregimos el análisis y lo anotamos aquí.
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Añadir como fuente preferida en Google¿Cuántas de tus campañas ya son elegibles para el modo IA?
Media hora para ver qué cuentas tuyas tienen Performance Max, Shopping, AI Max o concordancia amplia activas —lo que las hace elegibles para esa superficie en cuanto llegue a tu mercado— y cuántos titulares distintos tiene cada anuncio. Sin promesas de informes que no existen: lo que hay, y desde dónde se mira.
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