Google Ads deja priorizar canales desde el 15 de octubre de 2026, y en febrero de 2027 migra sola la Expansión a Display de tus campañas de Search

Desde el 15 de octubre de 2026 Google Ads empieza a desplegar, de forma progresiva, dos controles opcionales en las campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen: marcar cada canal como prioridad alta o baja y poner un tope de gasto a los de prioridad baja, según el Centro de ayuda de Google Ads, leído el 14 de octubre de 2026. Lo que obliga a moverse es otra fecha: desde febrero de 2027 (Google no ha publicado el día), todas las campañas de Search con Expansión a Display activada migran solas a este sistema y desaparece el reparto de gasto de hoy.

Google anunció los dos controles el 14 de octubre de 2026 en su blog de anunciantes, y su Centro de ayuda lo dice así: «Starting in February 2027, all Search campaigns with Display Expansion enabled will automatically migrate to channel prioritization and budget allocation.» (En español: a partir de febrero de 2027, todas las campañas de Search con la Expansión a Display activada migrarán automáticamente a la priorización de canales y la asignación de presupuesto.)

¿Qué cambia desde el 15 de octubre de 2026?

Cambian dos ajustes nuevos, según la ayuda de Google Ads leída el 14 de octubre de 2026:

• Priorización de canales. Cada canal o grupo de canales va en «High priority» o «Low priority»; por defecto, todo está en alta. Google gasta primero en los de prioridad alta y lleva el resto a los de baja. En Search se priorizan por separado Google Search, Search partners y la Red de Display. En Performance Max y Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover van juntos como «Google channels»: ahí no puedes poner YouTube por delante de Search.
• Asignación de presupuesto. Solo para los canales de prioridad baja: un porcentaje del presupuesto diario medio de la campaña, no del gasto real. Con el ejemplo de la propia ayuda, un 5 % sobre 1.000 dólares de presupuesto diario medio es un tope de 50 dólares al día en ese canal. Se reinicia cada día y un 0 % equivale a no gastar en ese canal.

El despliegue es progresivo: que tu cuenta no tenga la opción el 15 de octubre de 2026 no es un error. Y si tu campaña puja a CPA o ROAS objetivo y no está limitada por presupuesto, la ayuda dice que la prioridad «generalmente» no cambia el reparto.

¿Qué pasa en febrero de 2027 con la Expansión a Display?

En febrero de 2027 las campañas de Search con Expansión a Display activada migran solas a la priorización y asignación, y Google avisa en su ayuda, leída el 14 de octubre de 2026, de que puede verse un cambio en el gasto entre Google Search, Search partners y la Red de Display. Hasta entonces, las campañas que no configuren prioridades siguen como hoy; si las configuras antes, el ajuste nuevo se aplica en el acto.

Qué hacer antes de febrero de 2027, según tu caso:

• Tienes Display activado y te sirve el reparto de hoy: pon la Red de Display en «Low priority» con un 50 % de asignación diaria. Es el ajuste que da Google para conservar la configuración actual.
• Tienes Display activado y quieres que pese menos: déjalo en «Low priority» con un porcentaje menor, y revisa después el gasto real por canal.
• Tu campaña de Search puja con Cuota de impresiones objetivo: con la migración, la Red de Display deja de servir en ella. Si Display te traía resultados, toca decidir dónde los vas a buscar.

¿Qué no promete el control?

No promete que el tope se respete al centavo: la asignación funciona «best-effort», sin garantía, y el gasto diario en ese canal puede superarla, según la ayuda de Google Ads leída el 14 de octubre de 2026. Tampoco está en todos los tipos de campaña por igual: en Demand Gen solo hay priorización, no asignación. El blog de Google del 14 de octubre de 2026 presenta la asignación para los cuatro tipos de campaña, pero la ayuda la excluye de Demand Gen, y la que manda es la ayuda, que es la página técnica del producto.

Por ahora se gestiona desde la interfaz de Google Ads y desde Search Ads 360; el soporte en la API de Google Ads y en Google Ads Editor llega «coming soon», sin fecha. Si gestionas tus campañas con Editor, de momento esto se toca a mano en la interfaz.

Si apagaste Search partners o Display porque se comían el presupuesto, la asignación te deja volver a probarlos en prioridad baja con un tope pequeño en vez del todo o nada; como el tope no es garantía, hay que mirar el gasto real por canal. Es de la misma familia que la automigración de las campañas de búsqueda a AI Max: Google cambia el comportamiento por defecto en una fecha y el ajuste fino queda a cargo del anunciante.

¿Qué datos conviene guardar?

• 15 de octubre de 2026: arranca, de forma progresiva, el despliegue de los controles de priorización de canales y asignación de presupuesto en campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Fuente: Google Ads, About channel prioritization and budget allocation.
• Febrero de 2027 (sin día publicado): todas las campañas de Search con Expansión a Display activada migran automáticamente y desaparece el reparto de gasto actual; para conservarlo, Google indica poner la Red de Display en «Low priority» con un 50 % de asignación diaria. Fuente: Google Ads, apartado «Changes to Display Expansion on Search campaigns».
• Cuota de impresiones objetivo: con ese cambio de febrero de 2027, la Red de Display deja de servir en las campañas de Search que pujan con esa estrategia. Fuente: Google Ads, Centro de ayuda.
• 5 % de 1.000 dólares = 50 dólares al día: la asignación es un porcentaje del presupuesto diario medio, no del gasto real, y funciona «best-effort», sin garantía; en Demand Gen solo hay priorización, no asignación (ayuda leída el 14 de octubre de 2026). Fuente: Google Ads, Centro de ayuda.
• API y Editor, «coming soon»: a 14 de octubre de 2026 se gestiona desde la interfaz de Google Ads y Search Ads 360. Fuente: Google Ads, Centro de ayuda.
• 14 de octubre de 2026: Google anunció los dos controles en su blog de anunciantes. Fuente: Google, blog Ads & Commerce.

Todas las cifras verificadas del tema, con fecha: Estadísticas de Google Ads 2026.

En Rigol&Co podemos revisar contigo si tus campañas de Search tienen Display activado y qué reparto te conviene dejar hecho antes de febrero de 2027, dentro de nuestro servicio de Google Ads.